Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni düzenlemeyle dijital reklamlardan sosyal medya içeriklerine, indirim kampanyalarından tüketici değerlendirmelerine kadar birçok alanda tüketiciyi korumaya yönelik yeni kurallar uygulanacak.
Dijital reklamlarda şeffaflık artırılacak
Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilanlara karşı tüketicilerin korunmasını amaçlayan düzenleme kapsamında hedefli reklamcılık uygulamalarına yeni şartlar getirildi.
Buna göre reklam verenler, reklamın tüketiciye hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde paylaşmak zorunda olacak.
Çocuklara yönelik hedefli reklamlara yasak
Yeni yönetmelikle çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yapılması ve bu yöntemle hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
Bakanlık, çocukların dijital ortamda ticari uygulamalardan daha etkin korunmasını amaçlayan bu düzenlemeyle kişisel verilerin kullanımına da sınır getirdi.
Influencer paylaşımlarında "reklam" ibaresi zorunlu
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari paylaşımlarda da yeni kurallar uygulanacak.
Buna göre herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim veya etkinlik daveti karşılığında yapılan tanıtımlarda, paylaşımın reklam niteliği taşıdığı "reklam" veya "tanıtım" ifadeleriyle açık şekilde belirtilecek.
İndirimli satış reklamlarında fiyat kriteri değişiyor
İndirim kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasını önlemek amacıyla yeni fiyat uygulaması getirildi.
İndirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara düzenleme
Yönetmelikle yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamlara da yeni yükümlülükler getirildi.
İnsandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan bir kişinin, ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamların yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Çevresel beyanlar ve tüketici yorumları denetlenecek
"Çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, çevresel iddiaların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek.
Öte yandan satın alma süreci doğrulanamayan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Şikâyet platformlarında satıcıların cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirilecek.
Akademik unvanlar ve yasa dışı reklamlar için yeni hükümler
Yeni düzenlemeyle akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılması yasaklandı. Ayrıca yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alınırken, takviye edici gıda reklamlarına yönelik yeni sınırlamalar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesinin hedeflendiğini bildirdi.
