Tüketicilerin kampanya dönemlerinde gerçek indirimle karşılaşıp karşılaşmadığını daha kolay anlayabilmesi için fiyat reklamlarında yeni bir dönem başlıyor. Ticaret Bakanlığının hazırladığı düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren indirimli satışlarda uygulanacak kuralları değiştirecek.
Yeni sistemle mağaza ve internet sitelerinde yüksek indirim yapıldığı izlenimi oluşturmak amacıyla fiyatların kampanya öncesinde artırılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Satıcıların üzeri çizili olarak gösterdiği eski fiyatlar da belirlenen ölçüte göre hesaplanacak.
Son 10 günün en düşük fiyatı dikkate alınacak
Bir ürün için “indirimden önceki fiyat” belirtilirken, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük satış bedeli esas alınacak. Böylece kısa süreli fiyat artışının ardından ürünün büyük indirimle satıldığı algısının oluşturulması zorlaşacak.
Tüketiciye indirim, hediye veya başka bir avantaj sunulmasını belirli koşullara bağlayan kampanyalar da aynı kurallara tabi olacak. “İkinci ürüne indirim” veya belirli bir tutarın üzerindeki alışverişe avantaj sağlayan reklamların açık, anlaşılır ve yanıltıcı olmayacak biçimde hazırlanması gerekecek.
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir yöntem uygulanacak. Bu alanlardaki reklamlarda, indirimli satıştan hemen önce geçerli olan fiyat dikkate alınacak.
Yeni kuralların fiyat karşılaştırmasını kolaylaştırması ve tüketicilerin gerçeği yansıtmayan kampanyalara karşı daha güçlü korunmasını sağlaması amaçlanıyor.
